広告を出している間は反応があるのに、止めると効果が途切れてしまう。「知名度」と「ブランド認知」の違いが曖昧なまま、短期の成果を追い続けている、と感じる担当者は少なくありません。
結論として、認知を積み上げたいなら、アーティストのファンに自然にアプローチできるライブ・フェス協賛は有効な選択肢の一つです。ファンの熱量が高い場で、ブランドを体験や感動と結びつけて知ってもらえるためです。
本記事では、認知が積み上がらない理由から、積み上がる仕組み、協賛で接点を重ねる方法、事例、効果の測り方までを順に整理します。
検索連動型広告だけでは、認知が積み上がりにくい理由
多くの企業が、検索連動型広告などの「刈り取り型広告」に注力しています。ニーズが顕在化した顧客を獲得するうえでは効果的ですが、これだけに頼ると、ブランド認知が定着しにくいという課題があります。
1. 競合と同じ土俵で戦うことになります。 効果が分かりやすい手法には多くの企業が参入するため、同じキーワード、同じターゲットを狙う入札競争になりやすく、獲得単価（CPA）が上がりやすくなります。
2. 潜在層の記憶に残りにくくなります。 ニーズが明確な「今すぐ客」には届きますが、大多数を占める潜在層には届きにくく、一度きりの接触では、ブランドの価値や世界観が記憶に定着しません。広告を止めれば接点も途切れ、ブランドという資産として積み上がらない点も課題です。
広告だけに頼る場合と、接点を重ねる場合を比べると、認知の残り方は次のように変わります。
広告は接点そのものを買う手法のため、止めれば接点も止まります。認知を積み上げるには、広告以外の入り口も含めて、接点を重ねていく発想が必要です。そのためにまず、積み上げたい「認知」とは何かを整理します。
積み上げたい「ブランド認知」とは：知名度との違い
ブランド認知とは、消費者が商品やサービスの名称だけでなく、「どのような価値を提供しているか」まで理解している状態を指します。名前が知られているだけの「知名度」とは、ここが異なります。
名前を知っていても、そのブランドの価値や、自分の課題をどう解決してくれるのかが伝わっていなければ、比較検討の場面で選ばれる理由が生まれません。結果として、価格だけで判断されやすくなります。ブランドの個性や提供価値まで含めて知ってもらうことが、認知を高める目的です。
ブランド認知の深さを測る「想起」の4つの階層
認知の深さは、消費者が特定の場面でブランドをどれだけ思い出せるか（ブランド想起）で測れます。一般的には、次の4つの階層に分けて考えます。
まずは、ロゴなどのヒントがあれば思い出せる「助成想起」が入口です。そこから、カテゴリ名を聞いただけでブランド名が浮かぶ「純粋想起」、真っ先に思い浮かぶ「第一想起」へと深まっていきます。自社がどの階層にあるのかを把握することが、戦略を立てる出発点になります。
協賛で接点を重ねる：ライブ・フェス協賛が認知に向いている理由
検索連動型広告は、ニーズが顕在化した人を狙う手法です。それに対してライブ・フェス協賛は、競合が少ないオフラインの場で、まだ自社を知らない層にも出会える入り口になります。広告とは異なる接点を重ねることで、認知を積み上げる土台をつくれる可能性があります。
ライブ・フェス協賛の特徴は、会場での体験が、来場者の投稿を通じて会場の外へも広がる可能性があることです。
アーティストのファンに、自然に出会える
音楽ライブやフェスには、同じアーティストを応援する、志向の近い人たちが集まります。年齢や性別といった属性だけでは分けにくい「好きなもの」でつながった層に、自然な形でブランドを知ってもらえる点が特徴です。
感動や熱狂と、ブランドが結びつく
来場者は、ライブの高揚感の中にいます。その空間で出会ったブランドは、ポジティブな感情とセットで記憶に残りやすいと考えられます。アーティストを応援する立場で関わることで、「ファンの楽しみを支えてくれる企業」として好意的に受け止められる可能性もあります。
体験を通じて、価値まで知ってもらえる
ブランド認知は、名前だけでなく価値まで理解してもらうことが目的です。会場でのサンプリングやブース出展では、商品やサービスを実際に体験してもらえるため、画面や広告では伝わりにくい価値を、五感で知ってもらう機会になります。
来場者の投稿を通じて、会場の外へも広がる
感動した体験は、SNSに投稿したくなるものです。フォトスポットなどをきっかけに、参加者自身の言葉でブランドが紹介されれば、会場にいなかった人にも認知が広がる可能性があります。
目的別に見る、LIYYELLで選べる協賛内容
LIYYELLでは、アーティスト協賛とフェス・イベント協賛の2種類の支援を通じて、目的に応じた協賛内容を組み合わせられます。
まず名前を知ってもらいたい：認知拡大
開場から開演前までの間に会場内ビジョンで流すCM放映は、来場者の目に入りやすい接点です。フォトスポットとなる場所に制作するモニュメントロゴ掲出や、客席バナー・シートカバー装飾も、会場空間での露出を高める手段として検討できます。
ブランドの印象を良くしたい：ブランドイメージ向上
アーティスト本人のInstagram・X・YouTubeなどでのオフィシャル媒体での告知は、ファンに企業やサービスを好意的に知ってもらうきっかけになり得ます。アーティストの写真を使ったキャンペーンを実施できる肖像使用許諾や、ツアーロゴを使ったノベルティ製作許諾（販売物は不可）も選択肢です。
価値まで知ってもらいたい：ターゲットとの接点づくり
会場敷地内でのブース出展や会場内サンプリング（場所や方法は要相談）では、商品やサービスを体験してもらえます。楽屋エリアサンプリングではアーティストや関係者に試してもらう機会を、LIVE映像放映権では、該当ライブの映像を自社店舗などで流す機会をつくれます。
これらは単独でも組み合わせても実施できます。実施できる内容は公演やアーティストごとに異なるため、目的や予算に応じて、個別に確認しながら進めます。
ブランド認知につながる関わり方：音楽フェスの3事例
2025年8月に開催された「SUMMER SONIC 2025」では、多くの企業が、さまざまな形で関わっていました。ここでは、公開されている情報をもとに、3つの事例を紹介します。
事例1｜木下グループ：会場の映像で、作品を知ってもらう
株式会社木下グループは、2025年8月16日・17日に大阪の万博記念公園で開催された「SUMMER SONIC 2025 OSAKA」に協賛しました。同社が提供する映画『バレリーナ：The World of John Wick』（8月22日劇場公開予定）を、会場の大型ビジョンや場内のメディアランナーで映像を流す形でPRするとしています。
認知のポイント： 劇場公開の直前に、多くの来場者が集まる場で映像を届けています。会場内のビジョンという、来場者の目に入りやすい場所を活用した関わり方です。
参考：木下グループ ニュースリリース「SUMMER SONIC 2025 OSAKAに協賛いたします」（2025年8月7日）
事例2｜X-girl：フェスとのコラボで、ブランドの世界観を伝える
ストリートカルチャーを代表するブランドX-girl（XLARGE）は、「SUMMER SONIC 2025」の東京会場に、ストリートカルチャーの“クロスオーバー”をテーマにしたスペシャルブースを出展しました。サマソニとのコラボTシャツなど、東京会場限定のアパレルを販売し、早い段階で完売するほどの人気だったと紹介されています。サマソニのスタッフTシャツの提供も行っています。
認知のポイント： フェスの世界観と自社の世界観を重ねることで、ブランドらしさを伝えています。会場限定のアイテムは、来場者がSNSで話題にしたくなるきっかけにもなります。
参考：Festival Life「サマソニ企業ブースレポート【SUMMER SONIC 2025 TOKYO 協賛スポンサー】」、SUMMER SONIC公式の投稿（2025年7月15日）
事例3｜第一生命：来場者の役に立つ情報で、企業を知ってもらう
Festival Lifeのブースレポートでは、ブース出店以外の取り組みとして、第一生命が、サマソニを満喫するための『熱中症対策ガイド』を公開したことが紹介されています。
認知のポイント： 来場者が夏フェスを楽しむうえで役立つ情報を届けることで、フェスを支える企業として知ってもらう関わり方です。ブースや映像だけでなく、情報提供という形でも接点をつくれることが分かります。
参考：Festival Life「サマソニ企業ブースレポート【SUMMER SONIC 2025 TOKYO 協賛スポンサー】」
3つの事例は、映像、コラボ商品、情報提供と、関わり方がそれぞれ異なります。共通しているのは、フェスという場の熱量や、来場者の関心に合わせて、接点をつくっている点です。
ブランド認知への効果を、どう測るか
「有名になった気がする」という感覚ではなく、具体的な指標で振り返ることが大切です。ライブ・フェス協賛では、次のような指標を、目的に合わせて組み合わせます。
1. 指名検索数の変化
検索エンジンで企業名・ブランド名・商品名が直接検索される回数です。広告などの受動的な経路ではなく、能動的にブランドを思い出して調べている人が増えたかどうかの目安になります。Google Search Consoleなどで、協賛の前後の推移を確認できます。
2. SNSでの言及数
自社名や指定ハッシュタグの投稿数、投稿内容の傾向です。来場者の反応を早く把握できます。
3. アンケート調査による想起率
「〇〇といえば、どのブランドを思い浮かべますか？」と尋ね、ヒントなしで自社が挙がる割合（純粋想起率）を、協賛の前後で比べます。来場者へのアンケートでは、ブランドへの好意度の変化も確認できます。
4. 来場者の体験に関する指標
ブース来場者数、サンプリング配布数などです。会場での接点がどれだけ生まれたかを把握できます。
イベント協賛の効果は、メディア露出のような数値化しやすい価値だけでは測りきれません。参加後のブランド好意度や、他の人に薦めたいかどうか（NPS）といった、数値にしにくい価値も確認すると、協賛の成果を社内で説明しやすくなります。協賛前に、どの指標を見るかを決めておくことが大切です。
ブランド認知とライブ・フェス協賛に関するよくある疑問
ブランド認知は、知名度と何が違いますか？
知名度は「名前を知っている」状態、ブランド認知は「どのような価値を持つか」まで理解されている状態です。知名度だけでは選ばれる理由になりにくく、価値の理解があって初めて、購買の候補に入りやすくなります。
一度の協賛で、認知は高まりますか？
ブランド認知は、単発の施策で一気に高まるものではなく、接点を積み重ねて育てていくものです。一度の協賛で終わらせず、複数回の協賛や、デジタル施策との連動も含めた中長期の計画で考えると、認知が積み上がりやすくなります。効果が出るまでの期間は、施策の内容や業界によって異なります。
予算が限られていても、検討できますか？
協賛の内容や規模は、公演やメニューによって異なります。予算や目的に応じた選択肢があるかどうか、まずは相談してみることで、検討の方向性が見えてきます。
自社のターゲットに合う公演は、どう探せばよいですか？
音楽ライブの協賛可能な公演情報は、企業が自力ですべてを把握するのが難しい場合があります。協賛実績のある専門サービスに相談することで、ターゲットや目的に合う公演の候補を整理しやすくなります。
LIYYELLに相談した場合の進め方
LIYYELLでは、協賛先の提案から興行主との調整、施策の企画・実行、効果の振り返りまでを一貫して相談できます。おおよそ次のような流れで検討を進められます。
- 無料相談で、自社の課題や、認知を高めたいターゲット・目的を共有します。
- 担当者との打ち合わせで、予算や実施時期などの詳細を共有します。
- 目的に合ったアーティスト・公演と協賛内容の提案を受け、候補を絞り込みます。
- 実施内容と見積もりに合意したうえで、契約を結びます。
- 契約後は、プランに沿ってクリエイティブの制作や当日の運営準備を進めます。
実施できる協賛内容や進め方を、社内検討用の資料として先に確認したい場合は、資料請求も活用できます。
まとめ
ブランド認知は、名前を知ってもらうだけでなく、ブランドの価値まで理解してもらうことが目的です。検索連動型広告だけに頼ると認知が積み上がりにくい今、アーティストのファンに自然にアプローチできるライブ・フェス協賛は、有効な選択肢の一つになります。映像での露出、コラボ商品、情報提供など、SUMMER SONIC 2025の事例のように、関わり方もさまざまです。
大切なのは、自社の認知がどの段階にあるかを把握し、目的に合った協賛内容を選び、指名検索数やアンケートなどの指標で振り返ることです。自社に合った協賛の形を具体的に検討したい場合は、まず資料請求でLIYYELLの協賛内容を確認してみてはいかがでしょうか。目的やターゲットに合ったプランについて相談したい場合は、無料相談から気軽に話を聞くこともできます。
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