広告を出している間は反応があるのに、止めると効果が途切れてしまう。「知名度」と「ブランド認知」の違いが曖昧なまま、短期の成果を追い続けている、と感じる担当者は少なくありません。 結論として、認知を積み上げたいなら、アーテ...

駅構内や街頭ビジョンに掲出される、ファンが自主的に企画・出資する「応援広告」を目にしたことがある方も多いのではないでしょうか。 結論として、この文化に見られるファンの自発的な熱量は、企業がライブ協賛を検討する際にも重要な...

「顧客体験価値（CX）を高めたい」と考えても、顧客満足度との違いが分かりにくく、具体的な施策に落とし込めずに悩む担当者は少なくありません。 ライブ・フェス協賛では、会場内サンプリングやブース出展を通じて、商品やサービスを...

ライブ協賛でブースを出展しても素通りされてしまう、ノベルティを配っても一過性の接触で終わってしまう——こうした悩みを抱えるマーケティング担当者は少なくありません。 結論として、ファン同士がアイテムを交換し合う「限定アイテ...

看板やポスターに予算をかけたのに、記憶に残った実感がない——そんな声は珍しくありません。原因の多くは、クリエイティブの完成度ではなく置き場所のほうにあります。 この記事では、印象に残るアナログ広告の条件を4つの要素に分け...

マーケティング分析をめぐる悩みの多くは、知識の不足ではなく、分析から施策へ橋を架ける部分にあります。 ここでは、分析用語の暗記ではなく、分析から施策までを一本の線でつなぐ流れを実務目線で整理しました。4領域で見るべきデー...

音楽ライブ・イベントの協賛について「過去の事例の効果がわかりにくい」「自社が得た効果をどう測定・評価すればいいのかわからない」と悩んでいませんか。スポーツスポンサーシップの分野では、協賛の効果を有形価値と無形価値に分けて...

音楽ライブ協賛やイベント協賛は、その場の盛り上がりだけで終わってしまうと感じている方も多いのではないでしょうか。ここでは、協賛で得られる映像やUGCを長期活用できる自社広告コンテンツに変える設計方法と、二次利用の具体的な...

ライブ協賛・イベント協賛でブース出展を行っても、混雑した会場では思うように来場者が集まらないという声は少なくありません。 ここでは、来場者動線設計・スタッフオペレーション・声かけトーク・インセンティブ設計という4つの観点...

音楽ライブ・イベント協賛を検討しはじめると、多くの担当者が同じ問いにぶつかりますライブ協賛を検討しはじめると、多くの担当者が同じ問いにぶつかります。「大型フェスへの協賛は予算的に現実的ではない」「でも小規模なライブでは効...