地元で開かれるライブ当日は、会場周辺で短時間に多くの人が動きます。ここでライブ協賛による公式露出と「本日限定」の特典を重ねると、顧客となる人の関心を多く集め、爆発的な認知度向上と集客効果を期待することができます。
ここでは「地元で開催されるアーティストライブでの露出」が集客に貢献する背景とともに、具体的な協賛メニュー活用のアイデアを紹介します。
地元ライブへの協賛が集客に効く理由
アーティストライブが開催される会場の周辺では、多くの来場者が購買行動を取ります。このタイミングで協賛企業としてアピールしておけば、店舗に立ち寄る・問い合わせするなどの行動を多く呼び込めるでしょう。
ライブ前後の90分は「すぐ立ち寄る人」が増える
ライブ開演前と終演後の90分間は、来場者がさまざまな目的で周辺施設を探して回るピークタイムです。このとき、混雑を避けるため「知っている場所」や「近い場所」で食事や買い物を済ませたい動きが生まれます。
つまり、会場から近く、分かりやすく、特典なども含めてアクセスを目立つ場所で掲示する店舗ほど来店に結び付きやすい状況が整います。
ライブ会場で見た「当日限定・数量限定」への感度が高い
ライブ会場で見聞きしたものは印象に残りやすく、その日のうちの行動（飲食・買い物）へ直結しやすくなります。とくに「本日だけ」「先着◯名」といった希少性は来場者の記憶に強く残るものです。
同じキャンペーンであっても、平時に行う場合と比較すると、ライブ当日に実施し会場で告知したものは反応が大きくなるといえるでしょう。
買い回り・滞在時間長めの顧客が多数見込める
ライブ来場者は友人や家族と複数行動することが多く、会場から駅までの導線で「もう一軒」立ち寄る余地が生まれます。このタイミングに合わせて集客することで、単価を上げながら確実に購買してくれる顧客を多く招くことができます。
上記を見込み、協賛企業として会場で広告し印象づけておけば、これまで解説したライブの効果との相乗で売上につなげることが可能です。
地元ライブへの協賛で一気に認知度・集客効果を高めるためのメニュー
地元ライブの協賛には、味見や試飲で惹きつける方法、公式ビジョンやSNSで信頼を獲得する方法、会場敷地内で販売機会を先取りする方法など、狙いの違う複数の打ち手があります。組み合わせて使うと、初見の来場者でも入店までの距離を短くできます。
会場内サンプリング × 終演後90分限定QRクーポン
来場者に小さな体験をしてもらい、その熱が冷めないうちに時間限定の特典へ導く方法です。味や香りの記憶と「今だけ」という緊急性が重なり、終演直後の短いウインドウで入店率が上がります。結果として、即時の売上増に直結しやすく、再訪のきっかけも残せます。
会場内CM放映 × 当日限定メニュー訴求
公式ビジョンで「本日限定・提供数・徒歩◯分」を明確に伝え、初めてのお客さまの不安を取り除きます。安心感が担保されると、会場から店までの移動がスムーズになります。限定メニューの存在は意思決定を速め、時間帯別の売上ピークを確保しやすくなります。
オフィシャル媒体での告知（アーティストSNS） × 店前サンプリング
アーティストの公式投稿で、事前に「本日限定・数量限定」を周知し、現地で同じ見た目と文言を再提示します。信用のある発信源と現地体験が一致すると、入店のためらいが減ります。結果として、店前の入店率やクーポンの利用が伸び、当日の集客が安定します。
ブース出展（会場敷地内ミニブース） × テイクアウト特化
敷地内で事前販売や受け取りを実施し、店舗の混雑を抑えながら売上を先取りします。終演後の待ち時間を活用できるため、回遊の自然な流れの中で接点が増えます。ブースでの接触が店への移動を促し、客単価の上積みにつながります。
モニュメントロゴ掲出 × フォトスポット連動クーポン
撮影したくなる場所に特典導線を組み込み、楽しさと実利を一体化します。SNSに投稿された写真が二次的な宣伝となり、来場者以外の関心も喚起します。投稿から来店へとつながる導線が明確なほど、当日と後日の両方で集客に寄与します。
アーティストの映像素材を利用した店頭＆Web限定の広告
許諾済みのビジュアルを店頭とWebで統一して使い、目に留まりやすさと信頼感を高めます。会場からの移動中に見た画像と店頭の表示が一致すると、目的地として選ばれやすくなります。結果として、初見の来店障壁が下がり、当日の流入が増加します。
客席バナー・シートカバー装飾 に「徒歩◯分」の導線のコピー掲示
座席からでも読める短い言葉と大きなQRで、移動の意思決定を後押しします。距離や締切時刻などの具体情報が入ると、迷いが減ります。スクリーンや会場内CMとコピーを同期させると記憶に残りやすく、終演直後の流入が立ち上がります。
LIVE映像放映と終演後のパブリックビューイング延長営業
“観る場所”のニーズを受け止めることで、来店の理由を自然につくります。滞在時間が確保されると、フードやドリンクの追加注文が見込めます。終演直後のピークを滑らかに受け止めつつ、客単価の底上げに寄与します。
楽屋エリアのサンプリング（関係者向け）
出演者や関係者に体験してもらい、信頼の起点を作る方法です。直接の大量集客を狙う施策ではありませんが、SNSや口コミを通じた好意的な言及が期待できます。長期的に見ると、指名買いやコラボのきっかけを生む土壌になります。
地元ライブ協賛で認知度＆集客効果アップを実現した事例
地元で開催される音楽イベントには、地域の生活者と観光客が混在します。協賛企業は公式の露出や会場導線での接点づくりを通じて、短時間での来店誘導と中長期の再訪機会を同時に確保できます。ここでは、協賛の事実が確認できる公開情報に基づき、地方発の取り組みを紹介します。
栃木・地元企業が地域ロックフェスに協賛（ベリテンライブ）
地元の自動車エンジニアリング企業が、FM局主催の地域ロックフェスに協賛として参画しました。地域メディアと音楽イベントの接点で露出を得ることで、来場者の動線上に自社名を浸透させ、当日の認知接触を積み増せます。公演期の導線施策（限定訴求やクーポン）と組み合わせる設計により、終演後の即時来店にも接続しやすくなります。
参考：【RADIO BERRYベリテンライブ2025 Special】協賛のお知らせ
長崎・地元名物企業が大型野外フェスを特別協賛（Sky Jamboree）
長崎の老舗食品企業が、地元の大型野外フェスを特別協賛として支援しています。会場内外での公式露出が確保できるため、長崎らしさの象徴である“ご当地名物”と音楽体験の相性が高まり、当日の飲食・土産需要に波及します。動員規模が大きい公演では、SNS投稿や口コミの拡散も期待値が高く、翌日の来訪やEC導線の強化にも寄与します。
参考：Sky Jamboree 2025 公式サイト（特別協賛表記・公式情報）
東京（武蔵野）・商店街と地元企業が音楽祭を協賛（吉祥寺音楽祭）
街ぐるみの音楽祭では、商店や地元企業が協賛に名を連ね、回遊性を高める施策を同時に展開します。会場から商店街、飲食エリアへと自然に流れる導線が設計でき、合算レシートの還元や“映える小パック”の用意で買い回りを促せます。結果として当日の売上向上に加え、イベント後の再訪や口コミの増加につながります。
参考：吉祥寺音楽祭2025 公式サイト（協賛のご案内・協賛情報）
地元ライブに協賛する前に必ず決めること
ライブ協賛により当日前後の集客効果を得ようとするなら、やみくもに「何でもやる」のではなく、狙いを絞りましょう。特典の数、時間帯、現場オペレーションの3つを事前に決めることで、少ないコストで着実に効果を挙げられます。
特典は1つに絞る
特典が複数あると、顧客は比較で迷い、スタッフは説明に時間を取られます。結果として注文決定までの時間が伸び、列が長くなり、離脱が増えます。
訴求は「本日限定の一品」や「先着◯名の割引」などに一本化し、言い換えも含めて表現を統一しましょう。店前サイン、ライブ協賛メニューでの会場露出、SNSなどのあいだでメッセージを統一するよう心がけると、初見でも理解が早まります。
来店させたい時間帯を絞り込む
ライブ協賛を組み込んだ集客戦略では、ライブの開催時間を起点に「どの時間帯を狙うのか」を先に決めます。開演前から終演後までの幅広い時間帯を狙うと、仕込みが分散するなどして、ピーク時の対応力が落ちてしまうためです。
時間帯ごとの対応の方針作りも必要です。終演後を狙うなら、提供時間の短いメニューやテイクアウトを優先し、ラストオーダーの時刻を明示します。開演前を狙うなら、会計を素早く済ませられる軽食やセットに寄せると、滞在時間が短くても満足度を保てます。
在庫と人員を全日までに確保する
ライブ協賛を含めた集客戦略の設計が良くても、在庫不足と人手不足が見られると企業の評価を落とします。近年はSNSを通じて評判が一気に拡散されてしまう傾向があることを踏まえ、忙しくなる時間帯でも一人ひとりの満足を大切にしなければなりません。
集客戦略では、前日までに想定数に対して20％から30％程度のバッファを置くようにしましょう。当日はピーク時だけ増員できる体制を作っておくのがベターです。
有名アーティスト公演の協賛で売上の天井を引き上げる方法
地元で開かれる有名アーティストの公演は、動員規模と拡散力が段違いであり、集客効果をとくに期待できる機会です。同時に、協賛企業が多く、大手も混じることになり、競争も熾烈化します。
大規模なライブや有名アーティストの公演では、より高度に集客戦略を練りましょう。一目で迷いなく選べる広告は何か、どんな人が来場者になるのか、出演アーティストと絡めて何かできる施策はないかなどといったポイントを加えながら考えることが大切です。
露出の同期で顧客の迷いを消す
会場内CM、客席バナー、公式SNS、店頭サインのコピーと見た目を統一します。同じ色、同じ言い回し、同じ数字（徒歩◯分・提供数・締切時刻）を繰り返すと、初見でも目的地として認識されやすくなります。終演直後の判断は一瞬です。表記ゆれをなくすことが成果の直結点になります。
大動員に耐える「提供設計」に切り替える
公演規模が大きい日は、提供時間が短く再現性の高い限定メニューに寄せます。テイクアウト先渡し、受け取り時刻指定、店外受け渡しレーンなど、行列を店外でさばく工夫が有効です。限定数とラストオーダーを先に明示すると、期待値のコントロールが働きクレームも減ります。
県外客をEC・予約に橋渡しする
遠方からの来場者はその場で大量購入しづらいケースがあります。店頭で“後から使える”ECクーポンや次回予約の特典を提示し、当日接点を将来売上へ変換します。SNSの投稿導線にECや予約ページを含めると、帰路や翌日に意志決定が進みやすくなります。
アーティスト文脈で「買う理由」をつくる
楽曲名やツアーテーマに寄せたネーミング、キービジュアルと統一したパッケージ、撮影したくなる盛り付けなど、文脈に沿う小さな工夫が反応を押し上げます。世界観の踏み込みが深すぎると理解に時間がかかるため、誰でも直感で分かる範囲にとどめるのが安全です。
商圏・業態ごとの微調整で勝率を上げる
飲食は提供時間と回転、物販は手ぶら回遊のしやすさ、温浴は夜間の稼働とセット割の有無がカギです。駅やシャトルの降車口からの距離、雨天時の動線、近隣の同時開催イベントも勝敗を左右します。次回の公演カレンダーに合わせ、狙う時間帯と「買う理由」を一段だけ磨くと、同じ費用でも伸び幅が変わります。
まとめ
ライブが開催される会場の周辺では、開演前から終演後にかけて「知っているところですぐに購買行動に移ってくれる人」が集まります。このタイミングでライブ協賛による広告をしかけることで、認知度や売上を一気に増やせる期待があります。
ライブ前後の集客を狙った地元企業の協賛では、集客を狙う時間帯と特典を絞り込み、在庫と人員を前日までに整えることもポイントです。来場者に印象づけるための協賛メニューや設計、予算に合わせた広告の方法は、アーティストライブ協賛を支援する「ライエル」にお任せください。
