企業のブランド価値向上や若年層へのアプローチに課題を感じていませんか。アーティストライブへの協賛は、従来の広告手法とは一線を画し、深い顧客エンゲージメントや企業イメージ向上を実現する新たな可能性を秘めています。
ここでは、ライブ協賛がもたらす具体的なメリットから、国内外の成功事例、そして効果的な協賛の始め方までを網羅的に解説します。貴社のマーケティング戦略に新たな一手をもたらすヒントがここにあります。
アーティストライブ協賛が企業にもたらす価値
企業のマーケティング戦略において、アーティストライブへの協賛は単なる広告出稿とは一線を画す価値を提供します。音楽イベントという感情的な体験の場に企業が関わることで、消費者との深い絆を築く機会が生まれるのです。
従来の広告とは異なる新しいブランディング手法
アーティストライブ協賛の最大の特徴は、ファンとの感情的なつながりを構築できる点です。音楽という普遍的な文化体験を通じて、ブランドに対するポジティブな感情を自然な形で醸成できます。従来の一方通行型の広告と異なり、ライブという特別な場での体験は記憶に強く残り、ブランドへの親近感を高める効果があります。
2025年注目のアーティストライブ協賛トレンド
2025年のアーティストライブ協賛では、デジタル技術を活用した没入型体験の提供が主流です。XRやメタバースを活用したバーチャルライブ空間での協賛は、物理的な制約を超えた新しい体験価値を創出しています。来場者がARグラスを通じて会場内に特別なコンテンツを見ることができるなど、テクノロジーと音楽体験を融合させた協賛スタイルが注目を集めています。
また、サステナビリティを重視した環境に配慮した協賛スタイルが増えている点にも要注目です。使い捨てプラスチックの削減や、カーボンオフセットを取り入れたエコフレンドリーなライブ運営への支援は、企業の社会的責任を示す重要な取り組みとなっています。同時に、地域密着型の小規模ライブへの協賛も増加しており、地元企業と地域アーティストの連携による文化振興と地域活性化の動きが活発化しています。
音楽イベント協賛で得られる効果
音楽イベント協賛がもたらす効果は、顧客層の拡大、企業イメージの向上、従業員満足度や採用活動への好影響とさまざまです。具体的には、次のようなことが言えます。
■若年層を中心とする新しい顧客層へリーチ
Z世代やミレニアル世代は従来のマス広告への反応が薄い傾向がありますが、好きなアーティストのライブをサポートする企業に対しては好意的な印象を持ちます。さらに、オンライン・オフラインを融合させた協賛スタイルにより、ライブ会場での体験とSNSでの拡散を組み合わせた相乗効果も期待できるでしょう。
■ブランド認知度と好感度の向上
ライブという感情的な高揚感を伴う場での露出は、通常の広告よりも印象に残りやすく、ポジティブな文脈でブランドを記憶してもらえます。特に若年層を中心としたターゲット層への効果的なリーチが可能となり、従来の広告手法では接点を持ちにくかった層との関係構築に役立ちます。
■従業員満足度と採用活動への好影響
自社が支援するアーティストのライブに社員を招待することで、福利厚生としての価値を提供できるほか、音楽文化を支持する企業として若手人材からの評価も高まるでしょう。地域コミュニティとの関係強化にも効果を発揮し、地元のライブイベントを支援することで、地域との関わりを印象づけ、現地での新規採用で有利となります。
アーティストライブ協賛の成功事例
アーティストライブへの協賛は、大企業から中小企業、地域密着型の企業まで、規模を問わずさまざまな成功事例が生まれています。大手企業は豊富な予算を活かした大規模な協賛で話題性を創出する一方、中小企業は限られたリソースを効果的に活用した協賛で独自のブランド価値を高めています。
音楽イベントを通じてブランド価値を向上させた例
ポカリスエットは、長期的な音楽イベント協賛によって「青春」や「爽やかさ」というブランドイメージを確立しています。とくに夏の音楽フェスへの継続的な協賛は、若者の間で「夏＝ポカリ」という強固なイメージ連想を生み出しました。アップルも製品発表イベントと音楽の融合により、革新的でクリエイティブなブランドイメージを強化しています。毎回の発表会で著名アーティストのパフォーマンスを取り入れることで、テクノロジーと文化の融合というブランド哲学を体現しているのです。
トヨタグループは「MUSIC WAY PROJECT」を始動させ、日本の音楽文化支援に貢献する企業としての価値を高めています。一方、レッドブルはエナジードリンクと音楽フェスの親和性を活かし、「活力」や「パフォーマンス向上」というブランドメッセージを体験を通じて伝えることに成功しています。ハイネケンも「体験価値そのものを向上させる」協賛アプローチにより、洗練された国際的なブランドイメージを強化しています。
参考：フェスと言えばポカリスエット｜ポカリスエット公式サイト
参考：CEIPAとTOYOTA GROUPの共創プロジェクト「MUSIC WAY PROJECT」始動（プレスリリース）
参考：RED BULL MUSIC FESTIVAL TOKYO
限られた予算で宣伝効果を最大化した事例
中小企業による地域密着型音楽イベントへの協賛は、限られた予算で大きな効果を生み出す好例です。例えば、岡山県で開催されている「中小企業ROCK LIVE」は、地元の中小企業が実行委員会として主体的に関わり、プロミュージシャンと地元アマチュアミュージシャンが共演するイベントです。協賛企業が自社の金属加工技術でトロフィーを製作するなど、手作り感を活かしながら地域活性化と企業PRを両立させています。また、地元の飲食店が地域の音楽フェスに協賛し、会場内の飲食ブースを展開することで、実際の商品体験と音楽体験を結びつけるといった方法も考えられます。
SNSを活用した話題性重視の協賛プランも注目されています。仙台市の「定禅寺ストリートジャズフェスティバル」のように市民ボランティアが主体となるイベントでは、限られた予算の中でSNSでの拡散力が重要になります。比較的低予算で実施可能なインスタグラム映えするフォトスポットを会場に設置し、来場者の自発的な投稿を促すことで広告費以上の露出を獲得することも可能です。
参考：中小企業ROCK LIVE 4開催！（PR TIMES）
地元アーティストとの協賛で地域活性化に貢献した事例
北海道の化粧品ブランドSHIROは、地元音楽フェス「SORAON」への協賛を通じて、北海道の自然と文化を大切にするブランドイメージを強化しました。地元の素材を使った製品と地元のアーティストという親和性の高い組み合わせが、ブランドの真正性を高める結果となっています。また、地域の酒造メーカーと地元アーティストのコラボレーションによる限定ラベルの商品開発は、地域の文化的アイデンティティを強化しながら商品の付加価値を高めた好例です。
観光促進と連動させた音楽イベント協賛も効果的です。地方自治体と地元企業が連携し、観光シーズンに合わせた音楽フェスを開催することで、地域経済に大きな波及効果をもたらしています。さらに、若手アーティスト支援を通じた地域の文化的発展への貢献も見逃せません。地元の金融機関が若手音楽家の育成プログラムを支援し、地域の文化的資産を育てながら、若年層からの支持を獲得している事例もあります。
参考：冠スポンサー「SHIRO」に決定｜SORON 2022
参考：【北海道】音楽フェス“SORAON2023” 冠スポンサーに「SHIRO」が決定（PR TIMES）
自社の強みを活かした協賛を実現した事例
オーディオテクニカはSUMMER SONICへの協賛で「ソーシャルボード」という革新的な取り組みを実施しました。自社の音響技術を活かし、会場内に特殊なサウンドスポットを設置することで、ブランドの専門性をアピールしながら来場者に特別な体験を提供しています。
IT企業はテクノロジーを活用した革新的なライブ体験の提供で注目を集めています。たとえば、Psychic VR Lab社は、スマートフォン向けARアプリ「STYLY Mobile」を活用し、でんぱ組.incのライブ配信でAR演出を行いました。また、パナソニック コネクト株式会社は、バーチャルタレントのオンラインライブにおいて、同社のリモートカメラシステムと3DCGレンダリング技術を組み合わせ、バーチャルタレントが現実のスタジオでバンドと共演しているかのようなAR演出を実現しました。このように、ARやVR、メタバースなどの技術を活用した没入型体験の提供は、企業の技術力をアピールする絶好の機会となります。
参考：サマソニの感動とアツい思いを共有できるスペシャルサイト『SUMMER SONIC 2014 Social Board presented by audio-technica』
参考：STYLY Mobileを活用したARライブ演出が公開 6月20日（土）に開催されたでんぱ組.incのライブ配信に採用（PR TIMES）
参考：株式会社mikai様 – 事例 – パナソニック コネクト
アーティストライブ協賛の始め方
アーティストライブへの協賛を成功させるにあたっては、戦略的なアプローチが求められます。単に人気のライブに協賛すれば効果が出るわけではなく、自社の目的やターゲット、予算に合わせた最適な協賛プランを設計しなければなりません。一度きりの協賛ではなく、継続的な関係構築を視野に入れた長期的な視点も重要です。
目的の明確化と適切なアーティスト選定のポイント
アーティストライブ協賛を成功させる第一歩は、協賛の目的を明確にすることです。ブランド認知の拡大を目指すのか、企業イメージの向上を図るのか、あるいは採用活動の強化が目的なのかによって、選ぶべきアーティストやイベントは大きく異なります。目的を具体的な数値目標（認知度○%アップ、採用応募数×件増加など）に落とし込むことで、後の効果測定もスムーズになるでしょう。
次に重要なのが、自社のターゲット層とアーティストのファン層のマッチング分析です。ターゲットとするペルソナが好む音楽ジャンルやアーティストを調査し、ファン層の年齢・性別・ライフスタイルなどの属性が自社のターゲットと合致するかを検証します。さらに、アーティストの世界観や価値観と企業イメージの親和性も重視すべきポイントです。両者のイメージに大きなギャップがあると、違和感を生じさせ逆効果になる可能性があります。
予算規模に合わせた効果的な協賛プランの立て方
小規模予算（100万円未満）での協賛では、地域密着型の小規模イベントや特定のアーティストの単発ライブへの協賛が効果的です。会場内でのブース出展、プログラム広告、ノベルティ配布などの基本的な露出に絞り込むことで、限られた予算でも存在感を示せます。地元アーティストの支援は、地域企業としての社会貢献イメージも高められる利点があります。
中規模予算（100万円から500万円程度）では、選択と集中が鍵となります。複数の協賛メニューから自社の目的に最も合致するものを選び、そこに予算を集中投下する戦略が有効です。例えば、会場内の特定エリアの命名権獲得（○○社レストエリアなど）や、アーティストとのタイアップ企画の実施などが検討できるでしょう。この予算帯では、SNSでの拡散を意識した仕掛けづくりも重要なポイントとなります。
協賛後の効果測定と継続的な活用法
協賛効果を正確に測定するためには、事前にKPI（重要業績評価指標）を設定しておくことが重要です。認知度調査、イメージ調査、商品購入意向、実際の売上変化など、目的に応じた指標を選定します。特にSNSでの言及・拡散状況は重要な指標となるため、専用のハッシュタグを設定し、投稿数や到達ユーザー数、エンゲージメント率などを分析するとよいでしょう。
協賛によって得られた素材（写真・動画）の二次活用も効果を最大化するポイントです。ライブの様子や来場者の笑顔、アーティストとのコラボレーション場面などは、自社のウェブサイトやSNS、採用資料などで活用できる貴重な資産となります。権利処理を適切に行った上で、さまざまな媒体で活用することで、協賛の効果を長期間にわたって持続させることができます。長期的な協賛関係の構築によるブランド価値向上も見逃せません。
アーティストライブ協賛で企業価値の向上を
アーティストライブ協賛は、ブランド認知度向上、ターゲット層へのリーチ、企業イメージ向上、従業員満足度向上など、多岐にわたるメリットを企業にもたらします。大企業から中小企業まで、目的や予算に応じて効果的な協賛を実現することが可能です。この記事で紹介した成功事例や協賛の始め方を参考に、ぜひ貴社ならではの協賛戦略を検討してみてはいかがでしょうか。音楽の力を活用し、企業の新たな価値創造につなげましょう。
アーティストライブ協賛にご興味をお持ちでしたら、企業とアーティストをつなぐ「ライエル」にぜひご相談ください。貴社のニーズに合わせた最適なプランをご提案し、協賛の実現をサポートします。
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